微信小程序快要发布了，整个行业又骚动了！什么手撕百度、脚踹阿里的，好像分分钟这两家巨头就要挂了似的。 呵呵。（小新努力控制自己的表情，让自己能够保持足够善意的微笑……） 微信的搜索框那么难用，你用它来搜索？你脑子是不是有病？人们对通用综合搜索平台的需求一直存在，搜索不会被颠覆，只不过用户用微信搜索小程序了，微信的搜索框使用频率提高了而已。 还有说颠覆阿里什么的。尼玛，老子为了捡便宜，不知道试用了多少比价软件、返利软件！为了挑两件好货，快把商品评论一条一条翻完，恨不得把商家的发展史背下来！ 就微信这么封闭，连个信息都核对不全，你让我不用阿里用微信？脑袋瓦特掉了吧！ 只能说微信的卖货能力又强了，能推出一些我们意想不到的商品而已！微信小程序离颠覆还差十万八千里！ 那小新是什么态度？ 微信小程序不过是把腾讯擅长的应用内付费那一套发扬光大，顺滑的操作体验给大家一个爽快的花钱流程，更多的底层功能带来更好的产品包装，让你产生更多花钱心理的机会。就是一个微信钱包的升级版。 微信钱包OR微信遇到了什么问题？ 微信钱包遇到的问题是什么？ 第一个，微商没落了！ 做为微商的大旗，口袋购物在2014年底拿到3.5亿美金C乱融资，腾讯投资1.45亿美金占股10%，估值15亿美金，一时风头无两！跟着2015风向大变，微商各种传销模式，假冒伪劣产品等央视等新闻媒体曝光。2015年口袋购物APP下载量大幅度跳水，从此一直沉静。2016年5月，口袋关停了PC端社区，腾讯的电商之路再栽跟头。 同时，微信钱包丢失了一大块市场。闹得微信不得不赶紧做O2O补贴、微信红包、群收款等等功能，来让微信钱包整体的数据不那么难看。 不仅如此，因为微信这样的超级APP聚合的功能太多，导致微信钱包的体验非常差！使得依附在微信钱包平台上的商家、开发者活得非常委屈！ 这是第二个问题！ 人们除了转账发红包扫二维码付款，根本不会打开它。而且商家拿着店面、人力、物力、财力资源，让用户打开微信扫一扫付款，最后商家什么也没得到！ 甚至腾讯那么大的流量，给商户一个像样的账号推荐都没有！这怎么靠微信让用户产生二次消费？ 这不是白给微信打工吗！开玩笑一样。 而话说回来，微信钱包体验那么差，导流又有多高？ 微信钱包里的滴滴打车打开率有多高？不放到微信钱包里，滴滴打车市场份额就会大幅度下滑吗？ 显然不会！只是一个合作的象征性作用罢了。 所以腾讯需要的是，让微信钱包能够无处不在。但拦在腾讯面前的是安全问题、合作问题、商务问题、竞争问题！这些推广问题让腾讯伤透了脑筋。 然后微信红包这个“小程序”产品诞生了！这样一个功能简单粗暴，入口场景清晰明了，支付入口简直浅的没天理！ 微信红包一推出就直接火了！微信钱包立马涌进来好几个亿！ 然后思路就源源不断的来了。 把微信钱包整合进一些简单的信息流、UI交互功能直接导向支付功能——微信钱包，换一个“小程序”的名字，到处颠覆特别高大上，把自家的用户流量导过去，给点好处（还不多），其他公司哪个不赶紧追着跑？ 一切都解决了！ 微信平台开发者遇到的坑 微信朋友圈的H5普通用户隔一段时间收到一个，玩起来还挺有意思！对于公司开发者、运营来说就没那么简单了！ 四五个人的团队，日思夜想月琢磨，好不容易做了一个爆款！刷爆了朋友圈，几十万甚至上千万的流量，最后用户看过就忘了…… 订单消费的转化率呢？ 这玩意没法追踪啊！团队也就没有分成，更不用说带来的长尾用户、粉丝用户了！各公司的运营同学承受着各种巨大的打击，一个人默默在夜里哭。 因为这个，不知道多少运营忍不住冲动想去扇马化腾跟张小龙的脸！ 还有那些辛辛苦苦围绕着微信开发了H5商城的，商城出来了，发布的产品也花了大力气在朋友圈、微信公众号大号上发了出去。 然而一个卡顿，让最终的支付转化率起码少了几个0。 做微信公众号大号的自媒体们，更是亏。微信公众号已经让人烦了都还没有开发出好的变现模式！虽然现在许多自媒体大号已经能很好盈利，但公众号入口藏得那么深，提醒来的那么不明显，数据量忽上忽下的，变现的钱后边直接能少四五个0。 大家好不容易运营起来的流量，因为web的用户体验太差，最终付费转化率没保障，都不敢做效果广告。接一些软广、硬广，分分钟被读者骂成狗，果取关。 辛辛苦苦到最后，为谁辛苦为谁甜？全浪费了！ 所以，微信首要解决的问题，就是完善交互逻辑，提高产品流畅度，让那些附加广告最终转化率获得量级提高。才能继续支撑起平台开发者、运营者的信心。 特别是现在各种自媒体平台冉冉升起，用户对微信的兴趣日渐下降，公众号打开率飞速下滑，开发者自媒体们早就开始逃离。微信不发点糖，大家能同意吗？ 简单来说，微信的第三方服务太差了（特别是支付按钮埋得太深），让第三方服务开发商的收益极为不稳定，增长遇到了瓶颈。 而微信钱包因为体验、安全、入口等各种问题，使得用户规模、用户使用频率遇到天花板。用户上不去了，微信钱包又不给平台导流，围绕着微信钱包的公司、商户、开发者就越来越不积极！整个微信钱包赚钱能力也就跟着不行！ 微信最紧要的是优化整个变现流程的使用体验，降低用户掏钱门槛，提高转化率、甚至是多掏几次钱。微信小程序可以说是专门干这个的！ 没支付功能的微信小程序就不用开发了 先从产品上来说，我们来看微信小程序的入口逻辑。 微信小程序除了不可订阅、不能推送消息之外，其他展示方式、入口都与微信公众号一模一样，都是依靠二维码与搜索框，以及另外有一个折叠的查看界面（小程序是查看最近使用过的小程序）。这个查看界面，也是抠搜的微信给开发者们提供的唯一导流入口！ 在这里要特别注意的是，虽说在演讲中，张小龙着重强调微信小程序不能分享到朋友圈（微信公众号也是如此），但就像微信公众号一样，用户可以把小程序二维码图片详情分享到朋友圈。所以只能说微信在着力推广二维码扫一扫功能，而不是小程序不能分享到朋友圈。 虽说小程序不可订阅，没有流量积累功能，但小程序与公众号可以互相推荐、互相导流转化。 对运营工作稍作了解的都知道：互相推荐的转化率是不稳定的，想要让两者的转化率持续保持在高峰状态，要么是以服务强迫用户必须关注公众号，要么是有长尾服务使得用户不得不用各种方式存下公众号、小程序。 其中转化率最高、最有价值的两项长尾服务就是：返利、售后。 这个条件已经很明显了，做为专业的微信小程序开发者，你必须用各种诱惑“引导”用户关注你的微信公众号，你必须用各种方式在你的小程序里加入能吸引用户的购物功能。 而对于线下场景扫码付费来说，微信也给了开发者、商户们动力——“最近使用过的小程序”功能能让用户记住你，并且很有可能让用户重复购买你的商品服务。 这个传说中长尾服务、二次购买触发入口，原本在2013年微信钱包推出的时候都应该加上了！ 微信小程序无论是技术还是产品核心，都是围绕着用户付费来的，整个来说就是微信钱包的升级版。 原本只能根据需求被动打开的微信钱包，现在被封装进各种各样的产品功能，让你随时随地任何场景下都可以唤醒。并且还可以一次推荐多个商品，多次唤醒支付功能。 … Continue reading About WeChat – a widely popular instant messaging tool in China